Un poco de actualidad...
NIKE: El Marketing, su mejor aliado
Todos
los días me levanto, me meto bajo la ducha y me miro el tatuaje y eso me da
fuerzas para el resto del día. Día tras día, me recuerda lo que tengo que
hacer, que es sencillamente LOGRARLO.
-El
empresario de Internet Carmine Colettion, al hablar sobre su decisión de hacerse tatuar el logo
de Nike, diciembre de 1997.
Además de ser una de las
compañías más importantes, Nike se ha convertido en la empresa líder de
productos deportivos más grandes del mundo. Ha devorado el deporte de una manera
impresionante dejando claro que no es una simple marca, sino el deporte mismo.
Fue en la década de 1960 donde
comenzaría este gran imperio liderado por Phil Knight quien logró convertir a
los artículos deportivos Nike en un
accesorio imprescindible. Pero, ¿cómo es
que esta compañía pudo crecer a pasos
agigantados y formar hoy en día parte de la vida de un deportista?
Según Naomi Klein en su
afamado libro No Logo la marca se
basó en 3 principales acciones, que pueden parecer simples pero al fin y al cabo son acciones
poseedoras del éxito.
1. La creación de celebridades deportivas
El anuncio televisivo de 1985
de Nike en el que se muestra a Michael Jordan suspendido en el aire a la mitad de
un gran salto reflejando la asombrosa
sensación de que el basquetbolista realmente podía volar, provocó en los
televidentes reacciones inmediatas. Por su mente pasaban pensamientos de
grandeza, superioridad y admiración hacia Jordan y hacia aquellas estilizadas
zapatillas que usaba.
“Lo que Phil Knght ha hecho conmigo es
convertirme en un sueño” expresó Michael Jordan al darse cuenta de la fama que
ahora tenía. Nike lo había logrado.
2. Destrucción de su competencia
Desde los inicios de la marca,
se han creado estrategias integrales de marketing para ir siempre un paso
adelante que las demás compañías. Esto es, si Adidas organiza un evento
deportivo o consigue un buen patrocinio, Nike sin dudarlo organiza el mejor
evento del año y busca patrocinios superiores. Estas estrategias han sido
fundamentales para convertir a Nike en una marca basada en la diferenciación.
3. Hacer de las tiendas minoristas un templo
único para los deportistas
Nike crea tiendas de ensueño,
con decoraciones de metal brillante, exhibidores de cristal que muestran la
victoria del atleta y frases de motivación grabadas en sus paredes. Hace de su
espacio un templo en donde se adora a su logo como símbolo heroico causando en
aquel que entra una sensación de triunfo.
Hoy en día, esta gran empresa cuenta
ya con importantes herramientas y estrategias de marketing tanto digital como
tradicional, que aunadas a sus 3 básicas acciones explicadas por Klein, han
hecho de Nike parte de la cultura de una sociedad, objetivo
primordial de cualquier marca.
